Roger Federer partecipa al torneo di Wimbledon 2018 da campione in carica. Le aspettative per il tennista svizzero sono alte ed il prestigio di giocarsi il nono titolo in carriera sull’erba dello slam più antico al mondo è grande. Lo sportivo si è presentato sul campo centrale con una tenuta nuova di zecca, la firma con il suo nuovo sponsor, il brand sportivo giapponese Uniqlo, infatti gli è valsa una cifra da capogiro e la rescissione del contratto con Nike. Federer indosserà, d’ora in poi, solo le scarpe del brand con cui ha condiviso una collaborazione ventennale. Proprio su questo particolare si è concentra l’attenzione del pubblico tennistico. Le calzature di Roger, durante il match contro Lajovic, erano personalizzate per l’occasione. Lo skyline di Londra ed un 8 (numero dei trofei vinti da Federer a Wimbledon) caratterizzavano le scarpe di uno dei tennisti più forti di sempre.