“Il futuro appartiene a tutti” è il nuovo slogan del marchio Opel e descrive quello che l’azienda vuole da se stessa: Opel democratizza le tecnologie future e le mette a disposizione di tutti. Questo approccio è profondamente radicato nella storia del marchio come dimostrano l’introduzione del convertitore catalitico a tre vie (1989), la presenza di airbag full size su tutte le proprie automobili (1995), il debutto del servizio di connettività e assistenza personale Opel OnStar (2015) e l’attuale lancio di mercato della rivoluzionaria Opel Ampera-e, l’auto elettrica con un’autonomia di 520 chilometri (secondo il Nuovo Ciclo di Guida Europeo – NEDC).
La campagna media per la nuova Insignia, l’ammiraglia del marchio, è la prima ad avere il nuovo slogan e il nuovo logo del fulmine. Jürgen Klopp è il testimonial ideale per il nuovo slogan del marchio. L’industria automobilistica sta cambiando più velocemente e più radicalmente di quanto sia mai avvenuto in passato. Al centro non si trova più il veicolo, bensì la mobilità delle persone, e ciò costituisce un vero e proprio cambio di paradigma. Dalla meccanica al digitale, dal carburante all’elettricità, dall’auto di proprietà a soluzioni di mobilità adatte alla situazione specifica.
Opel è sempre stata all’avanguardia nella democratizzazione delle innovazioni e delle tecnologie premium. L’introduzione del convertitore catalitico a tre vie e la presenza di airbag full size su tutte le proprie vetture rappresentano pietre miliari nella storia della coscienza ambientale e della sicurezza. Gli esempi più recenti sono i rivoluzionari fari IntelliLux LED® matrix nei segmenti delle medie e delle compatte, il servizio di connettività e assistenza personale Opel OnStar e la rivoluzionaria auto elettrica Opel Ampera-e. Queste tecnologie rendono la guida più sicura e piacevole, o in altre parole, migliore.
L’inizio di una nuova epoca viene comunicato anche dal nuovo Opel Blitz. È fondamentale concentrarsi sull’essenziale, per cui le linee guida per il rinnovamento del logo Opel sono state chiarezza e semplificazione. A partire da oggi, tutti i canali di comunicazione utilizzeranno un chiaro logo Opel in 2D. Ovviamente saranno mantenuti gli elementi fondamentali dell’originale logo Opel, con il cerchio a simboleggiare la ruota e il fulmine come segno di pura energia. Facile da riconoscere anche al primo sguardo: semplice – lineare – diretto. Lo stile del leader moderno: nuova Insignia con tecnologie premium per tutti. Nuova Opel Insignia incarna il significato pratico di questo slogan. Il nuovo modello è la prima auto prodotta in serie con il nuovo logo – in questo caso in 3D – e offre una gamma di tecnologie intelligenti più ampia di qualsiasi altro modello nel segmento, dai rivoluzionari fari IntelliLux LED® matrix alla modernissima trazione integrale, agli intelligenti sistemi di assistenza alla guida e allo head-up display. Un’offerta molto interessante, soprattutto per quei clienti che fino a ora si sono indirizzati verso i costosi marchi premium. In altre parole, nuova Insignia è un vero leader – made in Germany. Di conseguenza, la nuova campagna di comunicazione a 360 gradi inizia con lo slogan “Tecnologia tedesca per tutti” e vede come protagonista Jürgen Klopp, testimonial del marchio Opel.
Un leader in prima fila, un vero motivatore che non abbandona nessuno. Nuova Insignia è perfetta proprio per persone come queste, perché è una vettura per chi sa che cosa conta davvero. E chi potrebbe rappresentare meglio questo messaggio di una persona alla mano e anticonformista come Jürgen Klopp? Lo slogan “Tecnologia tedesca per tutti” rappresenta quindi il cuore della campagna di comunicazione a 360 gradi dedicata alla nuova Insignia. I video della campagna: nuova Insignia si porta in vantaggio. I nuovi leader dimostrano di essere di ampie vedute e non si perdono nel buio, grazie ai pionieristici fari LED Matrix. Inoltre sono in prima fila, senza perdere mai il controllo, grazie alla trazione integrale Twinster con torque vectoring. Prenotare una camera d’albergo dall’auto? Nessun problema con OnStar1 . Questi servizi semplificano la vita, a tutti. Altri punti di forza di nuova Insignia sono visibili online. Su opel.it e su YouTube, chi naviga il web potrà vedere come Insignia offre comfort da business class e mette la sicurezza prima di tutto in sei brevi video incentrati sui sedili ergonomici premium AGR, sul portellone automatico e sulla frenata automatica di emergenza con riconoscimento dei pedoni. Insignia offre inoltre la connettività di prima classe tipica di Opel con IntelliLink e l’integrazione dello smartphone e Opel OnStar, con assistenza in caso di emergenza 24 ore su 24 e nuovi servizi come la prenotazione di camere d’albergo e la ricerca di parcheggio 2 .
La campagna sui social media: “Il capo ha sempre l’ultima parola: grazie!” Opel spiega che cosa rappresenta la nuova generazione di Insignia con messaggi specifici per i vari gruppi e “Consigli” speciali su social media come Facebook e LinkedIn. Un consiglio scherzoso come “Il capo ha sempre l’ultima parola: grazie” mostra che chi gioca in squadra va più lontano nella vita. La nuova Opel Insignia è un esempio perfetto, grazie all’aspetto sportivo ed elegante, alle numerose tecnologie di vertice e al suo tipico e rilassato understatement. Come nel caso delle altre campagne Opel, l’agenzia creativa Scholz & Friends Hamburg è responsabile dell’intera campagna di Insignia. Con il nuovo motto Opel “Il futuro appartiene a tutti”, che costituisce allo stesso tempo un impegno, un atteggiamento e un obbligo, e la più grande offensiva di prodotto nella storia della Casa (“7 nel 17”) il marchio è pronto ad affrontare il futuro.