Dacia, compie 20 anni dalla sua rifondazione, il marchio del gruppo Renault deve la sua forza alla sua politica low-cost
Era il 2006 quando il marchio DACIA approdava sul mercato italiano, identificandosi all’epoca come DACIA by Renault.
La Marca francese aveva, infatti, acquisito il marchio rumeno nel 1999 modernizzando radicalmente la storica fabbrica di Pitesti, realizzando così una svolta in termini di qualità. L’aspro clima rumeno, il cattivo stato delle strade, le distanze importanti attraverso la catena dei Carpazi imponevano, infatti, veicoli dall’affidabilità esemplare.
Logan, berlina familiare, è il primo modello con cui DACIA si presenta sul mercato, diventando ben presto icona del low-cost nel mondo automotive. Sono, infatti, gli anni della grande recessione che, originatasi negli USA in seguito ad una crisi del mercato immobiliare, assume una portata globale: DACIA intercetta perfettamente le esigenze dei consumatori dell’epoca, sovvertendo i modelli di consumo e rompendo gli schemi automobilistici precostituiti, sia nella progettazione dei veicoli, attraverso il carry over e il design-to-cost, che nella modalità di commercializzazione.
Dal 2007 tutti i record di produzione sono battuti e segue velocemente un ampliamento della gamma, con l’arrivo di Logan MCV, poi Logan Pick up, Sandero nel 2008 e Duster nel 2010.
Nel 2011 il sito produttivo di Pitesti è a pieno regime e la fabbrica di Somaca, in Marocco, viene in ausilio della storica fabbrica rumena. Nel 2012, alla presenza di Sua Maestà il Re Mohammed VI, viene inaugurata la prima linea di produzione dello stabilimento di Tangeri (Marocco), nasce così il più grande sito produttivo automobilistico a sud del Mediterraneo e primo sito del Gruppo Renault progettato con “Zero CO2” e Zero rifiuti liquidi industriali.
La famiglia DACIA cresce, con l’arrivo di Lodgy, monovolume familiare a 5 e 7 posti, del multispazio Dokker e della furgonetta Dokker Van.
A distanza di oltre 10 anni, la Marca DACIA, commercializzata oggi in 44 Paesi del mondo, si è fatta strada in Italia, facendo evolvere la sua filosofia da Low cost a Smart buying, al passo con il contesto socio-economico del Paese, ma mantenendo intatto il suo DNA che ne ha decretato il successo: autenticità, concretezza e generosità.
La chiave della “formula magica” Dacia?
Il successo DACIA si fonda anche sulla sua Community, attiva e numerosa, i cui membri sono veri e propri ambasciatori della Marca, e sugli oltre 4 milioni di fan su Facebook (di cui più di 275.000 in Italia e oltre 132.000 iscritti al Club Dacia).
