Pyeongchang 2018 sono i primi Giochi Olimpici digitali in tutta Europa* con un’audience lineare e digitale da record per tutti i servizi locali di Eurosport. Il 58% della popolazione ha guardato le Olimpiadi sulla TV free-to-air e sulla pay TV nei dieci principali mercati di Discovery, sui suoi canali e su quelli dei broadcaster partner
Con la chiusura dei Giochi olimpici invernali 2018, Discovery ha mantenuto la promessa di coinvolgere più persone, su più schermi in tutta Europa, come mai prima d’ora. Gli spettatori hanno accolto con numeri da record l’innovativa produzione di Discovery dei Giochi Olimpici, che ha offerto la copertura più immersiva di sempre, con ogni minuto live sulle piattaforme digitali e i migliori esperti ad analizzare l’azione nello studio a realtà aumentata al suo debutto alle Olimpiadi, “Eurosport Cube”: Discovery ed Eurosport si sono aggiudicate audience da primato su tutte le piattaforme. Circa il 58%** della popolazione ha guardato i Giochi olimpici sulla TV free-to-air e sulla pay TV nei dieci principali mercati di Discovery di tutta Europa, sui suoi canali e su quelli dei broadcaster partner, con un record di oltre il 90% di share televisivo in Svezia e Norvegia. Altro primato è rappresentato dai 76 milioni di utenti che hanno fruito dei Giochi online, sui social e attraverso l’app Eurosport integrata, che offre contenuti gratuiti e il servizio di streaming sportivo premium Eurosport Player. L’ottimo inizio di Discovery con i suoi primi Giochi Olimpici rafforza la fiducia e il sostegno in vista dei suoi prossimi Giochi di Tokyo 2020 e consolida la copertura sportiva live di prim’ordine offerta durante tutto l’anno attraverso il brand leader per i contenuti sportivi, Eurosport.David Zaslav, CEO di Discovery Communications, ha affermato:
“Discovery è orgogliosa della risposta dei consumatori alla copertura di Eurosport dei Giochi olimpici, realizzata grazie alla produzione innovativa, alla tecnologia più moderna e alle storie locali in 48 paesi e 22 lingue. Gran parte di ciò che abbiamo deciso di fare a Pyeongchang non era mai stato fatto prima: abbiamo offerto ogni minuto dell’azione nei primi Giochi digitali in tutta Europa. I nostri primi Giochi olimpici hanno superato ogni aspettativa in termini di ciò che possiamo ottenere come azienda, in particolare l’audience da record sui servizi free-to-air e pay TV, accanto agli altissimi livelli di traffico sulla nostra app Eurosport integrata, online e sui nostri canali social. Questi appassionati hanno avviato o approfondito la loro relazione con Eurosport e siamo entusiasti di poterli tenere con noi per molti degli eventi sportivi più importanti dell’anno”.
Audience ed engagement ai massimi storici
Per la prima volta, Discovery è stata in grado di definire un quadro completo della platea dei Giochi olimpici invernali in tutta Europa, aggregando i dati provenienti da tutte le piattaforme attraverso una nuova metodologia di misurazione sostenuta dal Comitato Olimpico Internazionale: le tre metriche utilizzate acquisiscono complessivamente i dati “Total Video”, il nuovo concetto di “TV”, dai servizi free-to-air, pay TV, online e social per le piattaforme dell’azienda e per quelle dei suoi partner. Attraverso tablet, mobile o schermi TV tradizionali, i fan possono cercare e accedere ai Giochi olimpici su più piattaforme, conosciute o nuove.
• 4,5 miliardi di visualizzazioni video: ogni singolo programma o video visualizzato
• 1,7 miliardi di ore di video: ogni momento dei Giochi visualizzato (102.818.493.241 minuti)
• 386 milioni di utenti: numero complessivo di persone che hanno visto i Giochi
• 8,1 milioni di engagement: interazioni su tutti i media digitali e social di Discovery, che comprendono il numero di like, condivisioni e commenti su tutte le piattaforme digitali e social
Jean-Briac Perrette, CEO di Discovery Networks International, ha affermato:
“Discovery è stata in grado di attrarre il numero di persone maggiore di sempre, su più schermi, con il contributo di 150 delle più importanti star sportive del mondo che hanno condiviso la loro esperienza di analisi, lo studio ‘Eurosport Cube’ che ha svelato insight coinvolgenti e contenuti su misura per il mercato locale trasmessi live da Pyeongchang e in tutta Europa. Ringraziamo tutti i nostri partner, dai principali broadcaster in Europa alle grandi piattaforme digitali e di publishing, per essersi uniti a noi nel coinvolgere e ispirare un pubblico più vasto con le incredibili storie di impegno e conquista che rappresentano i Giochi olimpici”.
Alessandro Araimo, Executive Vice President General Manager Discovery Italia, ha dichiarato:
“I Giochi Olimpici Invernali Pyeongchang 2018 hanno rappresentato un grande successo anche per Eurosport Italia. Dalla copertura editoriale al coinvolgimento di tanti talent competenti e appassionati, dall’incremento di audience dei canali in cui siamo stati presenti con una copertura totale all’incredibile interesse generato sulle piattaforme digital e social, con i nostri video dei trionfi di Goggia e Moioli tra i più visti nel mondo: gli appassionati hanno davvero vissuto un’esperienza unica, amplificata dagli ottimi risultati della spedizione azzurra. Inoltre, grazie alla media partnership con il Coni, abbiamo potuto mostrare l’eccellenza di Casa Italia e fatto vivere l’atmosfera unica di Italia Team e dei suoi protagonisti”.
I numeri dei primi Giochi olimpici di Discovery
48 Mercati in tutta Europa
22 Lingue in tutta Europa
4000 Ore di copertura di Eurosport
900 Ore di azione live su Eurosport
100 Eventi dei Giochi olimpici protagonisti su Eurosport
150 Esperti di Giochi olimpici di Eurosport
17 Studi Eurosport a Pyeongchang e in tutta Europa
70 Feed simultanei dei canali HD da Pyeongchang verso l’Europa
Fino a 1000 Brevi contenuti video social-first generati ogni giorno
20 Digital influencer nelle diverse sedi di gara di Pyeongchang
5 milioni LED nello studio Eurosport Cube
Un pubblico nuovo e più giovane coinvolto attraverso i canali digitali e social
Discovery e il suo brand leader di contenuti sportivi Eurosport hanno offerto un’esperienza di visualizzazione personalizzata e più avvincente sulle piattaforme digitali attraverso l’app Eurosport integrata, Eurosport.com e Eurosport Player, il principale servizio di streaming sportivo d’Europa che propone ai consumatori un prodotto personalizzato.
• I contenuti digital-first hanno raggiunto una platea da record di 76 milioni di utenti, coinvolgendo un pubblico nuovo e più giovane attraverso l’app Eurosport integrata di Discovery, Eurosport.com, Eurosport Player e le piattaforme social media possedute e gestite da Discovery
• 15 milioni di persone hanno utilizzato l’app Eurosport integrata ed Eurosport.com durante i Giochi
• Eurosport Player ha registrato il miglior mese di sempre a febbraio, con visualizzazioni video giornaliere aumentate del 166% rispetto a gennaio 2018 e un numero medio di spettatori unici giornalieri aumentato del 147% rispetto a febbraio 2017
La copertura completa e immersiva di Discovery ha coinvolto milioni di spettatori nuovi e più giovani tra il pubblico digitale. Registrati in tutti gli studi, nelle zone miste e in uno studio digitale mobile, fino a 1.000 brevi video social-first pubblicati ogni giorno hanno dato vita ai Giochi su Facebook, Instagram, Snapchat e Twitter.
Eurosport ha inoltre collaborato con 20 digital influencer con 21 milioni di follower per trasmettere un punto di vista mobile-first sui Giochi diretto al pubblico dei più giovani. Gli influencer, provenienti da sette mercati europei, si sono recati in Corea del Sud per condividere la magia dei Giochi con milioni di fan e follower.
Come esempio emblematico della portata del viaggio dei contenuti prodotti dagli influencer, un video YouTube del canale Korean Englishman che sfidava gli sciatori norvegesi a provare tipiche bevande coreane ha ricevuto 2,1 milioni di visualizzazioni.
